Willkommen auf der Webseite der AG "Marketing für Taxonomen"

Die AG „Marketing für Taxonomen“ stellt sich vor (von Monika Steinhof)

Am 16. September 2005 fand in Basel während der 8. Jahrestagung der GfBS unter der Leitung von Martin Kreuels ein Workshop zum Thema „Marketing für Taxonomen“ statt. Dass es sich hierbei um ein den Taxonomen weitgehend unbekanntes Gebiet handelt, wurde an der geringen Teilnehmerzahl deutlich. Da dieses Thema aber nach unserer Ansicht für uns alle früher oder später relevant werden wird, erachten wir es als wichtig genug, um uns intensiver damit zu befassen. Die von uns im Januar 2006 ins Leben gerufene AG wird versuchen, Systematikern und Taxonomen die Notwendigkeit des Marketings zu verdeutlichen und die Vorteile für den Einzelnen und für die Gesellschaft daraus abzuleiten.

Was ist Marketing ?

Unter Marketing versteht man die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens aber auch einer Institution auf den potentiellen Kunden, d.h. auf jeden, der an unseren Produkten, unseren Dienstleistungen und/oder unserem Wissen interessiert ist. Dazu zählt der Endverbraucher ebenso wie der zukünftige Auftraggeber.

Marketing lässt sich mit dem Balz- oder Revierverhalten von Tieren vergleichen: In der Balz versucht das Männchen, ein Weibchen für sich zu gewinnen, um sich möglichst optimal fortpflanzen zu können. Im Marketing versuchen wir, einen potentiellen Kunden oder Auftraggeber in einem Verkaufs- oder Bewerbungsgespräch für uns zu gewinnen. Wir werden uns also von unserer besten Seite zeigen.

Durch das Revierverhalten wird versucht, ein Territorium für sich abzugrenzen. Potentiellen Nebenbuhlern wird dies etwa durch den Gesang der Vögel oder die Duftmarken von Säugetieren verdeutlicht. Außer der Abgrenzung wird aber auch die Aufmerksamkeit z.B. des Weibchens erlangt. Im Marketing wird durch Werbung der Öffentlichkeit mitgeteilt, welche Dienstleistungen oder Produkte angeboten werden. Wir werben also für uns, signalisieren aber gleichzeitig jedem geschäftlichen Nebenbuhler unsere Bereitschaft zur Konkurrenz.

Hieraus ergeben sich für uns Konsequenzen in zwei Bereichen: Für den Einzelnen geht es darum, mit Hilfe seiner wissenschaftlichen Kenntnisse wirtschaftlich zu überleben. Dazu gehören die Werbung in der Selbständigkeit und das Werben um eine Anstellung. Im letzteren Fall ist der Arbeitgeber der Kunde!

Der zweite Bereich betrifft die Fachgesellschaften. Hier geht es um eine Steigerung der Akzeptanz und des Bekanntheitsgrades in der Bevölkerung und bei Entscheidungsträgern wie Politikern.

Intention der AG

Das Image der Taxonomie soll gezielt verbessert werden.

1. Es werden in einem ersten Schritt zwei Wege beschritten, um unseren Anliegen zum Erfolg zu verhelfen: Die Öffentlichkeit soll mittels regelmäßiger Berichterstattung für die Anliegen der Taxonomie sensibilisiert werden. Die Fachverbände, die im Bereich organismischer Biologie tätig sind, sollen für unser Anliegen gewonnen und in die Imagearbeit einbezogen werden. Ziel ist es, durch eine starke fachliche Partnerschaft und Sensibilisierung der Bevölkerung die Chancen und Möglichkeiten (finanziell für die Forschung, beruflich für den Einzelnen) für Taxonomen zu verbessern. Mittel- bis langfristig soll auch die Politik auf uns aufmerksam werden.
2. In einem weiteren Schritt sollen Dienstleistungen (z. B. Beratung zum Eigenmarketing, Stellenservice für taxonomisch arbeitende Hochschulabsolventen, Taxonomieakademie) auch für den einzelnen Taxonomen entwickelt und zur Verfügung gestellt werden.

Mitglieder Teilnehmer der AG

Dr. Monika Steinhof, Überseemuseum Bremen, Bahnhofsplatz 13, 28195 Bremen, Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.

Dr. Fabian Haas, FRES, The International Centre of Insect Physiology and Ecology, Duduville Campus, Kasarani, P.O. Box 30772 - 00100 NAIROBI, Kenya, Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.

Dr. Michael Kuhlmann, Institut für Landschaftsökologie der Universität Münster, Robert-Koch-Str. 26, 48149 Münster, Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann. (Vorstellung von Michael)

Susann Richter, Dresden, Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.

Josef Tumbrinck, Nabu NRW, Merowingerstr. 88, 40225 Düsseldorf, Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann. (Vorstellung von Josef inklusive Bild)

Dr. Martin Kreuels – Sprecher der AG, AraDet, Alexander-Hammer-Weg 9, 48161 Münster, Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann. , Internet: www.BioNetworX.de (Vorstellung von Martin inklusive Bild)

Aktivitäten der AG

Um die Öffentlichkeit qualitätsvoll und regelmäßig über unser Anliegen zu informieren, werden Presseartikel zur Vermittlung von Sachinformationen und Zusammenhängen von der AG vorbereitet. Um eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit zu garantieren, wurde ein Journalist gewonnen, der unsere Arbeit redaktionell für ein breites Publikum aufbereitet. Der erste Artikel ist im Februar erschienen und über einen Presse-Verteiler veröffentlicht worden. Er wird hier im Newsletter abgedruckt.

Die angestrebten monatlichen Veröffentlichungen sollen durch ein internes Controlling (via Internet) auf ihren Erfolg hin überprüft werden. Die Ergebnisse des Controllings werden regelmäßig in den GfBS-News veröffentlicht.

Neben der Öffentlichkeit sollen auch die Fachverbände einbezogen werden. Sie sollen sowohl informiert werden, als auch bei den Texten mitarbeiten können.

7. 12. 2007: Leitfaden für Taxonomen: Weg in die Selbstständigkeit

27. 6. 2007: Beim letzten Treffen der AG am 5. Mai 2007 haben wir beschlossen unsere Aktivitäten inhaltlich neu auszurichten (schauen Sie sich bitte den Bericht vom Treffen für die Details an). Durch regelmäßige Pressearbeit und Aufgreifen aktueller Themen mit entsprechendem Bezug haben wir versucht auf die Bedeutung der Taxonomie bzw. der Taxonomen aufmerksam zu machen – mit eher mäßigem Erfolg. Wir haben uns darum zu einem Strategiewechsel entschlossen und möchten nun – getreu dem Namen der AG – Taxonomen einige Marketing-Tipps mit auf den (Berufs)-Weg geben. Hier zielen wir speziell auf den wissenschaftlichen Nachwuchs, dem wir in Form eines Leitfadens Einstiegshilfen in die berufliche Karriere geben möchten. Als Kostprobe und Einstieg hier der erste Teil des Leitfadens zum Thema „Zeitmanagement“.

4. 5. 2007: Es werden immer wieder Wünsche von Privatpersonen, Firmen oder Institutionen an uns gerichtet  einzelne Tiere zu bestimmen. Dafür suchen wir weiterhin Spezialistinnen/en, die für einen kleinen verhandelbaren Betrag, diese Aufgaben übernehmen wollen. Wer Interesse daran hat, kann an diesen Kleinaufträgen teilhaben, in dem er sich hier kostenlos registrieren lässt.

26. 10. 2006: Animierter Kurzfilm zur Taxonomie online

5. 5. 2007: Drittes Treffen der AG Marketing

8. 7. 2006: Das zweite Treffen der AG Marketing fand am in Havixbeck-Hohenholte (Münsterland) statt.